La compañía IG, bróker de CFDs, ha llevado a cabo un estudio sobre la relevancia de las marcas durante la pasada Eurocopa. En dicha investigación se concluyó que Adidas y Puma fueron superadas por Nike en apariciones en medios de comunicación, pero que fue Adidas quien, desde el punto de vista bursátil, había obtenido mejores resultados, logrando el mayor aumento de precio por acción durante el encuentro deportivo.
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